Новости

02.05.2017

Значение цвета в дизайне интернет-магазина

screenshot_9.jpg

Если говорить об электронной коммерции и продажах, то цветовую гамму интернет-магазина нужно подбирать так, чтобы привлекать внимание к продукту и способствовать появлению определенных впечатлений и эмоций у клиента. Пусть это и может показаться сложным, но не пугайтесь – все дело в психологии. И то, что справедливо по отношению к людям в других областях, хорошо себя покажет и в сфере электронной торговли.
Многие предприниматели, которые работают над созданием своего интернет-магазина, не знают, что цвета, используемые в его дизайне, могут оказывать значительное влияние на настроение посетителей. Вплоть до того, что от правильного сочетания цветов может зависеть процент конвертации мимолетных посетителей в постоянных заказчиков и, соответственно, уровень продаж.
Если спросить у владельца бизнеса, чем он руководствовался при выборе цвета для своего интернет-магазина, большинство ответов будут похожи. Что-то в стиле: «Мне нравятся эти цвета, и я думал, что это будет выглядеть красиво». В результате не редкость, когда в дизайне встречаются совершенно фантастические сочетания цветов, большая часть которых не только не привлекает посетителей, но и попросту отпугивает их, вызывая только желание поскорее закрыть вкладку с сайтом. Так что вам пригодятся советы из этой статьи, в которой мы рассмотрим особенности выбора и изменения цветовой схемы для дизайна интернет-магазина.

Определитесь с цветом фона
Белый и светлые оттенки серого лучше всего подходят для использования в качестве фоновых цветов. Именно они используются в дизайне большинства интернет-магазинов. В то же время темный фон может хорошо себя показать, если у вас яркие продукты или элементы оформления.
В поисках идей проанализируйте сайты известных интернет-магазинов. Обратите внимание на используемые ими комбинации цветов, как они сочетаются друг з другом.

Психология цвета в дизайне
Чтобы понять, какое сочетание цветов лучше всего подойдет для вашего интернет-магазина, необходимо знать, с чем ассоциируется и какие эмоции вызывает каждый из них. Ниже вы можете ознакомиться с кратким описанием психологии основных используемых в дизайне цветов и их возможным влиянием на ваших покупателей:
    коричневый. Символизирует надежность, силу и вызывает доверие. Его использование в умеренном количестве способно на подсознательном уровне подтолкнуть посетителя интернет-магазина к покупке;
    оранжевый. Амбиции и энергичность, новые начинания и стремление выделяться – все это ассоциируется с оранжевым цветом. В паре с прохладными оттенками синего он может демонстрировать интересные сочетания;
    желтый. Веселый и игривый, он быстро привлекает внимание, но нужно быть аккуратным, так как его чрезмерное использование может вызывать раздражение;
    зеленый. Это один из наиболее органичных для природы цветов, который воспринимается людьми максимально непринужденно и естественно. В дизайне интернет-магазина зеленый цвет вызывает положительные эмоции, чувство гармонии и расслабления;
    розовый. Ассоциируется с женственностью и оказывает успокаивающее действие, что позволяет использовать его в качестве компенсирующего для таких агрессивных цветов, как черный, оранжевый и красный. Он излучает доброту, нежность и формирует романтичное настроение;
    красный. Как правило, красный цвет ассоциируется с яркими эмоциями, уверенностью и любовью к жизни. Но будьте осторожны, так как обилие красного в дизайне может оказывать подавляющее действие;
    белый. Чистота и легкость восприятия, которую обеспечивает использование белого цвета в дизайне, дало ему высокую популярность при дизайне самых разных типов сайтов. Белое пространство вокруг элементов содержания улучшает его восприятие, позволяет правильно расставлять акценты и не отвлекать внимание клиента ни на что другое;
    фиолетовый. Фиолетовый цвет и его пурпурные оттенки с давних времен ассоциируются с королевской роскошью, властью и богатством. Он хорошо подходит для интернет-магазинов парфюмерии и косметики, ювелирных украшений и бизнеса, ориентированного на элитный сегмент;
    синий. Он вызывает чувство доверия, символизирует продуктивность, спокойствие и четкое понимание целей. Согласно статистике, это один из наиболее используемых в Интернете цветов, и в зависимости от оттенка его можно использовать в дизайне интернет-магазинов самых разных тематик;
    серый. Этот цвет, как правило, подчеркнуто серьезный и ассоциируется с консервативным мышлением. Оттенки серого обычно служат отличным фоном для других, более ярких цветов;
    черный. Данный цвет символизирует силу, власть и господство, а при использовании в электронной коммерции вызывает чувство уверенности и спокойствия у потенциальных покупателей. Тем не менее, его использование должно быть умеренным, чтобы создавать мягкую, а не мрачную атмосферу.
Надеемся, эта информация об особенностях каждого из цветов поможет  вам при выборе их комбинаций для оформления вашего будущего интернет-магазина.

Придерживайтесь баланса
Остерегайтесь чрезмерного использования чего-либо, в том числе это касается и цвета в дизайне. Сделать цвет фона, меню, кнопок, заголовков и всего остального в различных оттенках (например, зеленого цвета) – не самая лучшая идея. Скорее всего, ваш интернет-магазин будет непривлекательным и скучным или сложным для восприятия.
Цвета часто классифицируются как «теплые» и «холодные» — к первым принадлежат красный, оранжевый и желтый, а ко вторым относятся синий, зеленый и фиолетовый. Как правило, теплые цвета захватывают внимание и подталкивают человека к энергичным действиям, в то время как холодные цвета действуют успокаивающе и при активном использовании в дизайне даже навевают грусть.
Неподготовленному человеку сложно разобраться во всем этом многообразии цветов и особенностях применения каждого из них, поэтому задачу выбора цветовой гаммы для сайта интернет-магазина лучше делегировать профессиональному дизайнеру. Это позволит вам избежать ошибок и добиться правильной реакции от посетителей, задача конвертации которых в клиентов является главной для бизнеса.
При выборе цветовой схемы для сайта стоит отталкиваться не от собственных вкусов, а от того, как выбранные вами цветами повлияют на восприятие вашего интернет-магазина посетителями и какие эмоции могут у них вызвать. Как правило, в качественном дизайне не используется более трех основных цветов. Для акцентирования внимания на тех или иных вещах можно использовать их различные оттенки, но здесь действует правило – чем меньше, тем лучше.
Наверное, многие из вас задумывались, что же делает одни интернет-магазины более успешными, чем другие, при том, что они продают практически одни и те же товары. Как раз цветовая гамма дизайна и является одним из таких факторов. Это целая наука, ведь цвет влияет на наше настроение и предпочтения. С его помощью можно оказывать влияние и на покупательские привычки клиентов, что делает дизайн важным компонентом создания успешного интернет-магазина.
Каждая деталь в дизайне вашего интернет-магазина имеет значение, и никому заранее не может быть известно, что станет объектом пристального внимания со стороны потенциального покупателя. Именно поэтому необходимо профессионально подходить к проработке всех вопросов, связанных с дизайном. Понимание того, что цвет является важной составляющей успешного интернет-магазина, поможет вам принять правильные решения, которые в будущем обеспечат рост продаж.

С уважением, online-effect.ru

 

63